5 años de la marca país

El trabajo que desarrolla Colombia es Pasión para mejorar su imagen en el exterior es seguido como un caso de éxito en América Latina, afirmó el Secretario de Estado y Director Ejecutivo del Consejo Nacional de Competitividad (CNC) de República Dominicana, Andrés van der Horst Álvarez, durante un encuentro académico.

La marca país colombiana participó en la reunión celebrada en Santo Domingo para exponer su experiencia, que aunque cumple apenas cinco años ya es reconocida en el exterior como un modelo a seguir en la promoción del país como destino para el turismo, la inversión y los negocios.

De acuerdo con el director de Comunicación Internacional de “Colombia es Pasión”, Julio César Galvis, para posicionar la marca primero se conquistó a los ciudadanos y después se hicieron actividades internacionales  de comunicación y mercadeo, además de una estrategia ambiciosa de invitar a cientos de periodista a visitar el país.

En entrevista a LISTÍN DIARIO, Julio César Galvis declaró que, entre otras estrategias, se incluyó la capacitación en escuelas, la distribución de materiales promociónales, la participación activa y comprometida de artistas y líderes de opinión y, además, se contó con el apoyo institucional y económico del Gobierno y de la empresa privada.

Galvis resaltó el hecho de que, según un reciente estudio, el 75 por ciento de los colombianos conoce su marca país y que el 95 por ciento de ellos dijo preferir comprar un producto que tenga el símbolo de la marca a otro de la misma categoría que no lo tenga.

Colombia es Pasión participó en el coloquio “Marca País” convocado también por la Asociación Dominicana de Propiedad Intelectual (ADOPI), la Fundación Global Democracia y Desarrollo (FUNGLODE) y el Consejo Nacional de Competitividad  (CNC).

El encuentro contó con la asistencia de las autoridades y líderes de opinión encargados de guiar el proceso de creación de la Marca País de República Dominicana, así como un nutrido público académico y profesional.  (CEP)

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