Corazón de la Música

Bajo el lema "Descubre Colombia a través de su corazón", entre el 5 y el 28 de septiembre se ubicarán siete corazones de cuatro metros de altura en las transitadas estaciones ferroviarias, Union Station en Washington y Grand Central Station en Nueva York.

Otros 40 corazones de 2,65 metros de altura serán ubicados en otros puntos clave de estas urbes y contendrán frases de personalidades internacionales, titulares extraídos de los medios de comunicación y frases célebres que enmarcan una idea de lo que es la Nación.

Una exhaustiva investigación con profesionales del turismo, viajeros e influyentes periodistas que han visitado nuestro país en los últimos años, concluyó que en Estados Unidos la percepción de Colombia está distorsionada, pero al mismo tiempo se constató que esa percepción ha comenzado a cambiar de manera favorable.

En esa coyuntura encontramos una excelente oportunidad para lanzar una campaña de impacto y mostrarle al mundo que tenemos muchas cosas que contar y para contarlas la marca país “Colombia es Pasión”, en su interés de disminuir la brecha que hay de la percepción negativa y la realidad positiva y cambiante, de aprovechar esa coyuntura para reforzar el mensaje positivo, decidió crear una estrategia con la finalidad de que los extranjeros conozcan “el corazón de Colombia”.

La campaña comienza en Estados Unidos porque es allí donde están nuestros principales intereses y es más grande la brecha de la desinformación. Vamos a sorprenderles con una experiencia diferente y descubrirán la Pujanza y la alegría de sus pueblos y llegaremos al corazón de los ciudadanos de a pie para animarles a que conozcan el país.

Queremos que el mundo sepa que Colombia ha vivido muchos cambios, que es un país hospitalario, seguro para los turistas, con gente alegre, buena y talentosa, con ciudades vibrantes y una gran diversidad cultural.

Se busca que a través de la interacción con el usuario se genere un canal de comunicación adecuado para promover la buena imagen del país tanto en Colombia como en el exterior, y lo más importante con la campaña, para crear un vínculo con los colombianos y los extranjeros.

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