Santander es lo tuyo

Después de un año de trabajo liderado por la Agencia de Desarrollo Económico Local ADEL Metropolitana, el departamento de Santander, con el apoyo de las  más importantes empresas de la  región, comenzará con la fase de implementación de su estrategia de mercadeo territorial.  Su eslogan: “Santander es lo tuyo”. 

Un total de 70 empresas santandereanas como Cajasan, Metrolínea y Freskaleche comenzarán con un proceso de promoción, que será en un inicio de carácter interno para reforzar la  identidad territorial y construir una imagen unificada de la región ante los propios santandereanos.

El nacimiento de la marca se da luego de un proceso de diagnóstico apoyado por Colombia es Pasión y que contó con la participación del experto español en Desarrollo Local y Marketing Territorial, Romeo Cotorruelo Menta.

Según el documento de acciones de mercadeo elaborado por el experto Romeo Cotorruelo, “es necesario  consolidar a Santander como una región internacionalmente reconocida entre las principales de Colombia por su contribución a la construcción del ser nacional”.

“Santander es una región diferenciada esencialmente por sus atributos competitivos; en especial, su capital humano, su actividad modernizadora y su calidad de vida y por ser una región conectada al mundo desde un moderno espacio metropolitano, que a la vez que vertebra el conjunto del espacio regional, lo hace partícipe de sus oportunidades y resultados”, menciona dicho documento.

El plan de marketing territorial para el departamento contará con el apoyo de instituciones como la Gobernación de Santander, la Cámara de Comercio de Bucaramanga, la alcaldía de Bucaramanga, la Universidad Industrial de Santander y la Universidad Autónoma de Bucaramanga, entre otras.

Según Edwin Gómez, gerente de ADEL Metropolitana, el plan incluye tres ejes de comunicación: la importancia histórica de Santander, los procesos de modernización e internacionalización regionales y  la calidad de vida en el departamento.

Para ello enfatizarán en sus valores, sus atributos naturales y paisajísticos, sus símbolos y sus actividades empresariales.  Cada uno de estos compone un programa dentro de los cuales se desarrollarán acciones específicas que contribuyen a la consolidación de la estrategia.

El plan contiene 48 acciones concretas que incluyen la promoción de Infraestructura, equipamientos, mobiliarios y servicios urbanos; actividades deportivas, culturales, y sociales; acciones de reconocimiento público; la creación de una red de santandereanos en el exterior y de embajadores del departamento y una cátedra en colegios sobre historia de Santander

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De esta forma, el departamento pretende acceder con mayor facilidad a un mercado global cada vez más exigente, atraer más inversionistas y turistas internacionales.

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