Foto: Colombia es pasión

Bogotá, 4 ene. (CEP).- Por lo menos un millón de personas, tan sólo en Estados Unidos, pudieron ver una cara diferente, positiva del país a través de la campaña “Descubre Colombia a través de su corazón.

Ese es sólo uno de los muchos resultados que ha dejado la puesta en marcha, desde hace cinco años, de la marca país Colombia es Pasión, que se ha encargado de mostrarle al mundo las cosas buenas que hay en nuestro territorio.

Este trabajo ha permitido 819 publicaciones positivas sobre Colombia en medios de comunicación de más de 37 países, en donde el país era desconocido o sólo conocían aspectos negativos.

El pasado 31 de diciembre, The New York Times, el periódico más importante de Estados Unidos publicó los resultados de una encuesta realizada entre sus lectores, quienes escogieron a Colombia como el segundo destino recomendado, entre más de 1700 lugares del mundo, sólo superado por Estambul y por encima de Costa Rica, Seúl, Shanghái y el mismo Nueva York.

Lo más interesante del resultado de la encuesta son los comentarios que hicieron los lectores del NYT.  “Todos deberían viajar allí y sentir la felicidad de su gente. Hay muchas ciudades por conocer y todas son hermosas. Alguien que haya estado en Colombia no puede decir que no le gustó. El resto del mundo necesita saber que en Colombia el único riesgo es que te quieras quedar”, escribió Isabel desde Miami en uno de los 149 comentarios que los lectores hicieron sobre el país.

Tan sólo en noviembre de 2010, Colombia fue protagonista en tres periódicos reconocidos a nivel internacional: “The Washington Post”, de Estados Unidos, que habló sobre la positiva transformación de Medellín; “The Telegraph”, en el Reino Unido que publicó dos artículos sobre Cartagena a propósito del Hay Festival que se realizará el próximo mes en Cartagena y un artículo más en “Wallpaper”.

Las campañas puestas en marcha por la marca país contribuyen a la imagen positiva del país lo cual conduce a la llegada de más turistas extranjeros, crece la inversión extranjera en Colombia y con ello riqueza, desarrollo y bienestar para todos los colombianos.

Munir Fallah, presidente de Cine Colombia indicó en el periódico de Colombia es Pasión de febrero de 2009 que “el trabajo que viene realizando Imagen País, Colombia es Pasión, ha contribuido a mejorar sustancialmente esta percepción (de país). Tanto, que en parte es responsable de que los productores internacionales estén comenzando a fijarse en Colombia. Prueba de ello la producción de la película “El amor en los tiempos del cólera”, con inversiones que superaron los 40 millones de dólares.

En los últimos nueve años, de acuerdo con estadísticas del Banco de la República, la inversión extranjera se triplicó y en materia turística el país recibió 1.4 millones de viajeros internacionales.

Ahora, sin desconocer los retos que aún enfrenta el país, la prensa internacional ha aumentado las publicaciones positivas sobre Colombia, convirtiéndola en referente turístico, cultural, musical y deportivo a nivel mundial.

Un estudio de Global News Intelligence Latinoamérica (GNI Lat) que analizó en los últimos dos años 20.454 artículos de 773 medios de comunicación de 58 países del mundo, determinó que “temas diferentes a los ‘estigmas’ de Colombia (narcotráfico, violencia, derechos humanos, etc) están ocupando un 7% más las páginas de los medios internacionales”.

Ese mismo análisis determinó que en los últimos dos años se han publicado 5158 artículos favorables a Colombia, 3520 neutros y tan sólo  369 negativos. El mundo está cambiando la percepción sobre el país.

En turismo e inversión extranjera los medios internacionales resaltaron  la calidad de la infraestructura, los servicios turísticos colombianos y el  aumento de la seguridad en el territorio.

En los cinco años de la marca país, 569 periodistas y líderes de opinión vinieron al país y vivieron una realidad de la cual antes no tenían conocimiento o de la que se hacían una idea a partir de informes periodísticos negativos.

Ellos le contaron a sus audiencias las oportunidades económicas que ofrece Colombia a los inversionistas internacionales, pasando por la oferta turística, la cultura y hasta las opciones gastronómicas.

Descubre Colombia a través de su corazón

La campaña descubre a Colombia a través de su corazón recorrió Nueva York, Washington, Cali, Medellín y Bogotá, con el fin de cambiar la percepción de Colombia ante el mundo a través de la utilización de corazones gigantes puestos en las calles.

Tan sólo en Washington y Nueva York la campaña fue vista por cerca de un millón de personas quienes supieron algo más de Colombia al viajar por el país a través de las imágenes de una Nación diversa y rica.

Más de cinco mil visitantes degustaron el café de Colombia y más de 50 mil se llevaron una flor de estas tierras. La presencia de los corazones produjo 220 publicaciones en prensa, radio y televisión de Estados Unidos y Colombia es Pasión fue protagonista de la apertura de la bolsa de valores de Nueva York, una de las más importantes del mundo.

En Colombia, más de 960 mil personas visitaron el centro comercial Centro Mayor durante los nueve días de muestra en Bogotá.  Otros 500 mil visitaron la Plaza Mayor durante Colombiamoda y el centro comercial Santafé durante la muestra en Medellín

Por si fuera poco, la campaña de los corazones obtuvo el galardón “Grand Prix” en la categoría Street marketing en el Festival Iberoamericano de Promociones y Eventos, FIP, realizado el primero de diciembre de 2010 en Buenos Aires, Argentina.

Equipo de Ciclismo

Otra de la estrategias de la marca país ha sido la alianza con el sector privado para tener el equipo de ciclismo Colombia es Pasión 4-72 Café de Colombia, que este año fue aceptado por la Unión ciclística internacional –UCI- en la categoría continental profesional.

Ya los ciclistas colombianos del equipo habían demostrado sus habilidades en competencias internacionales en 2010.  El boyacense Nairo Quintana se coronó campeón del tour L’Avenir, la competencia por etapas más importante en la categoría sub 23.

Tanto fue el impacto de su triunfo que El Espectador le otorgó el segundo puesto en la categoría de mayores dentro de los mejores deportistas del año, distinción que le otorgó el canal RCN.

Favorable percepción interna

El trabajo de Colombia es Pasión ha sido notado no sólo en el exterior. Los colombianos han adoptado la marca y se ha convertido en sus promotores.

Una encuesta realizada por Datexco en 2009 señaló que frente a la opción de compra de dos productos exactamente iguales, más del 90% de los colombianos se inclinaría por aquel que esté con el logo de la marca país.

Adicionalmente, el trabajo de Colombia es Pasión ha permitido que decenas de empresas colombianas  paguen por usar el logo de la marca país en sus productos, siendo el único país en el mundo con esta modalidad de financiación.

La labor de la marca país colombiana ha sido tan efectiva que Chile y Paraguay, entre otros, han buscado nuestra asesoría para hacer lo propio en sus respectivos países.

César Valderrama, director de Datexco, en el periódico de Colombia es Pasión publicado en febrero del año pasado destacó que también penetró en los colombianos.

“Con apenas un lustro de exposición, el 83% de los colombianos reconoce y ha visto el logosímbolo de Colombia es Pasión, y de ese porcentaje, el 85% tiene claro que se trata de una estrategia de amor por Colombia, de sentido de pertenencia y de una estrategia de valores”, señaló Valderrama al hacer referencia a un estudio publicado en febrero de 2010.

Fin/cma/jeh

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