Gerente General

Por María Claudia Lacouture
El logo-símbolo de Colombia es Pasión revela un corazón apasionado, sólo eso; aunque en los extremos de la imaginación algunos ven el Sagrado Corazón de Jesús y otros, las caderas de Shakira.

Colombia es Pasión es, ante todo, generación de conocimiento. Su estrategia está dirigida a producir contenidos sobre los valores y las riquezas del país, a mostrar los innegables logros de Colombia en seguridad, inversión, comercio exterior y turismo, perceptibles en el interior, pero que apenas comienzan a percibirse afuera.

La mala imagen es un mal negocio porque aleja a los turistas, atemoriza a los inversionistas y produce desconfianza entre los compradores. Cuando mejora la imagen se genera una dinámica en sentido contrario, un círculo virtuoso de confianza, riqueza, empleo y crecimiento.

Fueron precisamente los empresarios quienes plantearon la necesidad de una estrategia de imagen país y a eso se debe que una de las fortalezas de la marca sea que cientos de compañías se han vinculado al proyecto. Necesitamos más empresas que nos ayuden en esta misión.

Y para mostrar ese país hay que llevar conocimiento al exterior, con campañas como la de los corazones, que logró poner una Colombia diferente en las manos de más de 750.000 estadounidenses -que interactuaron con ellos en Washington y Nueva York-. Millones más supieron de nuestra presencia gracias a 220 reportes periodísticos en ese país, incluyendo los más importantes medios. Y, mediante un acuerdo con la Cancillería, visitaron a Colombia 206 periodistas de 36 países que generaron 486 artículos positivos.

En la última década, la inversión Extranjera Directa (IED) creció cinco veces, las exportaciones se triplicaron y se duplicó el número de visitantes internacionales -mientras caía en el resto del mundo-. Los homicidios se redujeron a la mitad, los secuestros, a la quinta parte; y desaparecieron los ataques a las poblaciones.

Es el tercer país en Eficiencia de Negocios y el segundo de menor corrupción de América Latina (Foro Económico Mundial) y una de las regulaciones que menos obstaculiza los negocios. La lista es interminable en distintos ámbitos.

El propósito es que esa información se conozca en el exterior y que todos los colombianos y los amigos de Colombia ayudemos a repercutirlo. Porque juntos tenemos mucho qué contar.

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