Gerente General

Por María Claudia Lacouture
El 2009 fue extraordinario y productivo para la imagen de Colombia en el exterior. Además de la campaña de corazones, que produjo 220 artículos sólo en Estados Unidos, la marca país, con el apoyo de la Cancilleria logró que millones de personas conocieran facetas positivas de nuestra nación a través de 388 artículos positivos escritos por 206 periodistas de 36 países que visitaron Colombia.  

No hubo un día en que el mundo dejara de conocer una noticia positiva de Colombia. Gracias a la gestión de Colombia es Pasión, las agencias de noticias, que informan puntualmente de los acontecimientos diarios del país, dedicaron especial cobertura a asuntos tan diversos como turismo, ecología, arquitectura, fiestas, ferias e innumerables temas de interés.

Durante la campaña “Descubre Colombia a través de su corazón” en Washington y Nueva York  los principales medios estadounidenses (CNN, Washington Post, The New York Times, entre otros) destacaron el mensaje que contenían los corazones gigantes –apoyados por otros cuarenta de menor tamaño- sobre los valores y las riquezas de nuestra tierra.

En Nueva York entregamos el “Premio Colombianos de Corazón” al actor John Leguízamo por su compromiso con Colombia y su trabajo a favor de la imagen del país. El golfista Camilo Villegas, el cantante Fonseca y la periodista Ángela Patricia Janiot también recibieron este año la misma distinción. Ellos, desde diversas disciplinas, artes y oficios, han procurado promover y trabajar arduamente por el país y con sus logros contribuyen a dar una visión renovada.

Nuestra labor, además de difundir conocimiento que nos permita contar una realidad a veces oculta, se complementa con ejercicios de sensibilización directa y este año conseguimos el record de 41.718 personas (entre colegios, universidades, instituciones y empresas) que recibieron el mensaje de primera mano y ahora son multiplicadores de un mensaje positivo.

La prensa nacional también ha sido un vehículo eficiente de difusión: Si hubiésemos pagado por el espacio que publicamos, habríamos tenido que desembolsar más de 20.000 millones de pesos este año.

En nuestro balance de 2009 debemos reseñar la promoción de productos de la marca, fuente multiplicadora que nos permiten medir el grado de penetración y aceptación. Gracias a nuestras tiendas los visitantes extranjeros y los colombianos apasionados nos ayudaron a difundir nuestra nacionalidad y el mensaje de que Colombia es un territorio inmenso, rico, alegre y diverso.

Parte importante de nuestros recursos proviene de las alianzas con las empresas que reconocen el trabajo de Colombia es Pasión y creen en su estrategia de que una buena imagen del país es un buen negocio para todos. Si al país le va bien a todos nos va bien. Un total de 39 empresas renovaron sus licencias y otras 24 se aliaron en 2009. Cerca de 200 empresas nos han apoyado en los últimos años, entre ellas las más grandes.

Gracias a esos recursos, la marca país participó en 150 eventos en 25 países, tan diversos como la asamblea mundial del BID en Medellín, foros de inversión en China, Emiratos Árabes, Australia o Alemania, ferias, fiestas, seminarios, congresos, ruedas de negocios o festivales.

Más de cuarenta alianzas de diversa índole con fundaciones, universidades, gremios o medios de comunicación, cámaras de comercio, corporaciones, nos permitieron intercambiar experiencias, promover campañas, obtener contenidos y enviar nuestro mensaje a todos los rincones del país.

Nuestro equipo de ciclismo mostró la marca con el coraje y talento de sus deportistas, ocupando el quinto puesto en la vuelta a Colombia, y destacados lugares en competiciones en otros países como el Tour de l’Avenir, la ubida a Urkiola, Tour de l’Ain, Tour de Poitou Charentes y en la Vuelta a los Pirineos.

No nos alcanza el espacio para mencionar todas las buenas noticias del año para la marca país, así que simplemente les envío a todos mis más fervientes deseos de que este año sigamos juntos en esta tarea maravillosa de construir país. (CEP)

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