Mejorando la imagen del país

Gracias a una labor paciente de todos los colombianos, la percepción del país en el mundo ha cambiado, pero el reto sigue intacto.

Cinco años trabajando por la razón más importante de todas: COLOMBIA
Hace cinco años nació Colombia es Pasión para contarle al mundo que somos una nación rica, pujante y vibrante. Un lugar donde las oportunidades florecen y se expanden. Una marca que nació para generar conocimiento, corregir percepciones distorsionadas y construir el círculo virtuoso de inversión, turismo, negocios, riqueza y desarrollo. Porque hoy Colombia es un modelo en América Latina y un referente mundial.

286 periodistas internacionales se sorprendieron al descubrir nuestro país
Mostramos la Colombia positiva y próspera que muchos no conocían. Todos se sorprendieron al descubrirla y la mayoría admitió tener una percepción equivocada.  En los últimos dos años, 286 periodistas de 37 nacionalidades vinieron invitados por nosotros. Atrajo la atención de los medios más influyentes como el Financial Times, The New York Times, Le Monde, El País, entre otros, y arribaron los grandes productores de documentales, como Discovery, National Geografic e History Channel.

555 artículos positivos generados en medios internacionales
Los periodistas invitados produjeron 555 artículos positivos de asuntos tan diversos como fiestas, festivales, gastronomía, paisajes, tradiciones, ciudades, desarrollo, música, arte e inclusive sobre los iconos más representativos de la cultura colombiana. Se llevaron además la experiencia de conocer un país hospitalario, alegre, y nos dejaron su experiencia en numerosos testimonios que son parte de nuestro orgullo y la validación de nuestro trabajo.

47 corazones. Nos llevamos lo mejor de Colombia a recorrer el mundo
Quisimos llegar a más personas y, como no podíamos traer a millones y millones, descubrimos una manera de llevarnos el país por el mundo. Así nació “Descubre Colombia a través de su corazón”, siete corazones interactivos y otros cuarenta más pequeños que estuvieron en Estados Unidos y seguirán andando por todos los continentes, mostrando una imagen distinta de nuestro país, de su cultura, su diversidad, el desarrollo de nuestras ciudades.

1.000.000 de estadounidenses supieron algo más de Colombia
La campaña “de corazones estuvo en Washington y Nueva York y allí los estadounidenses viajaron a través de las imágenes de esa Colombia diversa y rica. Más de 5000 visitantes degustaron el café de Colombia y más de 50.000 se llevaron una flor de estas tierras. La presencia de los corazones produjo 220 publicaciones en prensa, radio y televisión de Estados Unidos y Colombia es Pasión fue protagonista de la apertura de la bolsa de valores Nasdaq.

3.500 artículos positivos registrados por GNI en el último año
Líderes de opinión de prestigio mundial y grandes celebridades del ámbito internacional hablaron de nosotros. La multinacional de medios GNI, que monitorea la presencia de Colombia en los medios internacionales, ha constatado que la brecha entre las noticias negativas y las positivas se ha cerrado y reportó que entre marzo de 2009 y diciembre de 2010 se publicaron 3.500 informaciones de interés para el país. Los temas sobre turismo, economía, cultura y medio ambiente fueron sobresalientes.

287 empresas le han apostado a mejorar la Imagen del país
El nombre de Colombia es Pasión es un sello de prestigio y un valor agregado y así lo han entendido 287 marcas que han complementado su imagen con la de este socio estratégico lleno de ventajas competitivas y buenos resultados. Gracias a ese apoyo logramos hacer actividades de mercadeo y divulgación para contar los cambios sucedidos en Colombia en materia de seguridad y desarrollo económico y social, inversión extranjera, comercio exterior y turismo.

91,8% de los consumidores prefiere un producto con el logo de la marca país
Una reciente investigación de la consultora de mercados Datexco estableció que entre dos productos de la misma categoría, el 91,8 por ciento de los colombianos prefiere el que tenga el logo de la marca país. Y de ese total, el 81,3 por ciento manifestó que estaría dispuesto a cambiar los productos que compra habitualmente por productos que tengan el logo de Colombia es Pasión. En cinco años la marca logró posicionarse y asociarse con ella es un buen negocio.

176.000 niños recibieron el mensaje de lo que significa llevar el país en el corazón.
Con la Cátedra Colombia es Pasión abonamos el futuro de nuestra marca cautivando a los niños en los colegios y sensibilizando a los jóvenes en las universidades. A través de charlas y conversatorios más de 176.000 personas han conocido lo que significa llevar en el corazón la marca de nuestro país y vincularse al proyecto como multiplicadores de la buena imagen del país.

23 reconocidos ciclistas dejaron su coraje en las carreteras del mundo
Las piernas y el coraje de nuestros reconocidos ciclistas se convirtieron en un amplificador de la marca en las carreteras del mundo. Nuestro equipo de ciclismo mostró la marca con el coraje y talento de sus deportistas, ocupando el quinto puesto en la vuelta a Colombia, y destacados lugares en competiciones en otros países como el Tour de l’Avenir, la ubida a Urkiola, Tour de l’Ain, Tour de Poitou Charentes y en la Vuelta a los Pirineos.

60.000 millones de pesos ganamos con impactos de prensa
Gracias al trabajo de mercadeo, divulgación y comunicaciones, la marca país ha logrado tener presencia permanente en la prensa nacional y en los medios internacionales. Si tuviéramos que cuantificar los espacios logrados, eso equivaldría a 60.000 millones de pesos (‘free press’). El valor de las publicaciones internacionales es imponderable, no sólo por la cantidad, sino por la calidad de sus contenidos.

17 colombianos de corazón y han sido nuestros mejores embajadores
También reconocimos el trabajo de grandes figuras que de manera espontánea y desinteresada generan buenas noticias y no vacilan cuando se trata de hablar bien de esta patria. Por eso se ganaron un premio tan grande como ellos, ahora son “colombianos de corazón”. Es un trabajo que debe vincularnos a todos y necesita que cada colombiano sienta como suya esta marca, la adopte y multiplique el mensaje en cada lugar que visite.

250.000 apasionados por Colombia trabajan por la imagen del país
Decenas de miles de colombianos residentes dentro y fuera del país apoyan todas las iniciativas que promueve la marca a través de los portales www.colombiaespasión.com y www.redescolombia.com y las principales redes sociales como canales para llevar un mensaje positivo a todo el planeta. Un número que crece todos los días y que comunica e integra a millones de compatriotas.

14 destacados profesionales velan por los intereses de la marca país desde el Consejo directivo
Una marca país que tiene una responsabilidad enorme, porque detrás está un país que sueña, trabaja, vive con alegría y se apasiona por lo que hace. Es por eso que el rumbo de esta marca cuenta con la sabiduría de un Consejo Asesor, profesionales de distintas áreas: académicos, comunicadores, expertos en mercado, representantes del Gobierno y de la empresa privada.

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