El dicho popular de que una imagen vale más que mil palabras bien puede aplicarse al caso de un país como Colombia cuya imagen negativa a nivel internacional aún no han podido cambiar los innegables logros que el país ha alcanzado durante los últimos años en materia de seguridad, desarrollo económico, social, inversión extranjera, comercio exterior y turismo.

Se hacía necesario cambiar esa percepción o imagen negativa de una nación cuya realidad actual, es bien diferente de la que se percibe en el exterior.

Y fue así como nació el proyecto de crear una estrategia de competitividad  diseñada para dar a conocer la realidad de un país que a pesar de sus muchos problemas es hoy  bien distinta de aquella que por una equivocada percepción a nivel internacional, le niega la posibilidad de recibir anualmente miles de millones de dólares por concepto de turismo, inversión extranjera y exportaciones.

Por esto, y como consecuencia de los esfuerzos que han animado al Gobierno Nacional por construir y generar confianza entre los ciudadanos, confianza entre los inversionistas y confianza en la comunidad internacional, en agosto del 2005 se creó La Marca País para cuya creación se realizo un proceso de búsqueda de la esencia colombiana centrado en descubrir  cual era ese factor ventajoso que permitiera revestir de competitividad y diferenciaría al país. Proceso que halló que la pasión era el común denominador de los colombianos, porque a pesar de las dificultades sienten pasión por todo lo que hacen.  Con base en dicho hallazgo, Imagen País adoptó como símbolo de su marca, un corazón que a su turno representa esa pasión, Pasión por Colombia!